В российских магазинах начали появляться куличи за несколько недель до Пасхи, что вызвало критику со стороны общественных деятелей и части покупателей.
Зампред Всемирного русского народного собора и глава движения «Россия Православная» Михаил Иванов заявил, что ранняя продажа пасхальной выпечки противоречит как потребительской логике, так и религиозной практике. По его словам, кулич относится к скоропортящимся продуктам, и при длительном хранении теряет качество.
Он также подчеркнул, что кулич имеет символическое значение и традиционно употребляется после завершения Великого поста. Появление такой продукции на полках задолго до праздника, по его мнению, размывает границы между периодом воздержания и праздничной трапезой.
Отдельные вопросы вызвала реализация изделий с пометкой «освященные». По словам Иванова, освящение возможно только в храме и осуществляется священнослужителем, поэтому подобные обозначения в торговых сетях не соответствуют религиозной практике.
Представители общественных организаций призывают производителей и продавцов учитывать традиции и выпускать куличи ближе к Пасхе, чтобы сохранить их качество и соответствие смыслу праздника.