На мировом рынке беспроводных наушников лидирует Apple с долей 20,5% по итогам второго квартала 2026 года, однако в России продажи AirPods не входят в топ. Аналитики связывают это с особенностями локального спроса, где основную массу покупок составляют недорогие модели. Об этом рассказывает издание Российская газета.
Согласно данным Futuresource, в 2025 году мировой рынок брендированных наушников достиг 563 млн устройств, из которых около 89% пришлось на беспроводные. Внутри этого сегмента доминируют полностью беспроводные TWS-модели: по расчетам Omdia, во втором квартале 2026 года они заняли примерно 76% поставок. При этом быстрее всего растет открытый формат — отгрузки наушников-клипс увеличились на 82,2% год к году.
В России структура продаж заметно отличается. Ozon сообщает о росте спроса на наушники в 1,6 раза в третьем квартале, а в списке популярных брендов — Poco, Samsung, realme, Redmi, Xiaomi, Sony, Apple, Marshall и JBL. Однако эксперты предупреждают: значительная часть устройств под известными марками на маркетплейсах — реплики, выпущенные без ведома правообладателя.
Рейтинги моделей сильно зависят от площадки. На AliExpress СНГ лидирует realme Buds Air8, опередив HTC NE79 более чем в 1,4 раза. В «М.Видео» первое место по штукам заняла HUAWEI FreeBuds SE 2, а по выручке — JBL Wave Flex 2. Как рассказал «РГ» руководитель департамента «Телеком и гаджеты» Никита Толпыгин, десять позиций дали 27% продаж категории в штуках.
На Wildberries общие продажи наушников в третьем квартале остались на уровне прошлого года, при этом проводные модели выросли на 29%. Категорийный директор Dr.Head Никита Голованов отмечает, что доминирование бюджетных TWS — стандартная ситуация для массового рынка, но качество таких устройств повысилось. Принципиальное различие он проводит между недорогими моделями самостоятельных брендов и подделками, у которых выше риски из-за отсутствия гарантии.