История развития бренда Redken

Redken — один из ведущих брендов в мире профессионального ухода за волосами, известный своими инновациями и научным подходом к созданию косметики. С момента основания в 1960 году компания совершила революцию в индустрии, внедрив передовые технологии, изменившие представление о здоровых волосах. В этом материале мы подробно рассмотрим историю бренда, ключевые этапы его развития и влияние на сферу парикмахерского искусства.

Основание бренда: идея и первые шаги (1960-е)

Redken был основан в 1960 году в Калифорнии актрисой Паулой Кент (Paula Kent) и химиком Джери Реддингом (Jheri Redding). Название бренда образовано от их фамилий: Red от Redding и Ken от Kent.

Паула Кент столкнулась с проблемой: ее волосы и кожа головы были слишком чувствительными к агрессивным парикмахерским процедурам. Будучи актрисой, она часто подвергалась окрашиваниям и укладкам, из-за чего волосы становились ломкими и безжизненными. В то время большинство парикмахеров не имели глубокого понимания химии косметики и не могли предложить эффективные и щадящие решения.

Эта ситуация подтолкнула Паулу Кент к созданию собственной линии профессиональной косметики для волос, основанной на научном подходе. В сотрудничестве с химиком Джери Реддингом она разработала инновационные формулы, которые отличались от других продуктов на рынке.

Ключевые инновации Redken в 1960-е:

• Концепция сбалансированного pH – продукты Redken имели pH, близкий к натуральному уровню кожи головы и волос (около 4.5-5.5). Это позволило минимизировать раздражение и сохранить защитный барьер волос.
• Протеиновая технология – компания первой начала использовать протеины и аминокислоты для восстановления структуры волос.

Эти разработки стали революционными и быстро завоевали популярность среди парикмахеров.

Расширение и признание (1970-1980-е)

В 1970-е годы Redken продолжал развиваться, укрепляя свои позиции на рынке профессиональной косметики. К этому времени бренд зарекомендовал себя как пионер научного подхода к уходу за волосами.

Основные достижения этих лет:

• Внедрение системы ухода по типу волос, что позволило клиентам и стилистам подбирать индивидуальные программы восстановления.
• Запуск специализированных салонных процедур, которые обеспечивали глубокое восстановление волос.
• Развитие образовательных программ для парикмахеров. Redken открыл собственные учебные центры, в которых обучал специалистов работе с продуктами марки.

К 1980-м годам бренд стал одной из самых уважаемых компаний в индустрии. Их косметика использовалась ведущими стилистами, а образовательные семинары Redken привлекали профессионалов со всего мира.

Покупка компанией L'Oréal и глобальная экспансия (1990-е)

В 1993 году Redken был приобретен французским косметическим гигантом L'Oréal. Это событие стало ключевым моментом в истории бренда и дало ему доступ к глобальным ресурсам и передовым технологиям.

Основные изменения после покупки:

• Перенос штаб-квартиры в Нью-Йорк – новый центр бренда стал располагаться на Пятой авеню, что подчеркивало его статус в мире профессиональной косметики.
• Выход на международный рынок – Redken начал активно продвигаться в Европе, Азии и других регионах.
• Расширение ассортимента – компания представила новые линии ухода, стайлинга и окрашивания.

Одним из знаковых событий этого периода стал запуск Redken Shades EQ – первого в мире кислого безаммиачного красителя, который обеспечивал мягкое тонирование волос без повреждений.

Технологические прорывы и инновации (2000-е – 2010-е)

С начала 2000-х Redken сосредоточился на научных исследованиях и создании новых революционных формул.

Ключевые инновации:

• Interbond Conditioning System – система доставки активных компонентов, которая позволяла глубже проникать полезным веществам в структуру волос.
• IPN (Interlock Protein Network) – технология, обеспечивающая комплексное восстановление волос на молекулярном уровне.
• Heat Styling Protection – линейка термозащитных средств, которые предотвращали повреждения при использовании горячих инструментов.

Кроме того, Redken стал известен как трендсеттер в мире стайлинга, выпуская инновационные продукты для укладки.

Устойчивое развитие и новые тренды (2020-е)

В последние годы Redken активно адаптируется к новым тенденциям индустрии. Компания делает акцент на экологичности и устойчивом развитии:

• Формулы с биоразлагаемыми компонентами.
• Экорефиллы и перерабатываемая упаковка.
• Минимизация использования агрессивных ингредиентов.

Также бренд продолжает следовать трендам персонализированного ухода, предлагая продукты для разных типов и состояний волос.

Redken прошел долгий путь – от небольшой компании, созданной на основе личных потребностей актрисы, до мирового лидера в индустрии профессионального ухода за волосами. Сегодня бренд остается верен своим ключевым принципам – научному подходу, инновациям и заботе о здоровье волос.

Благодаря этому Redken продолжает оставаться выбором №1 среди профессиональных стилистов и их клиентов по всему миру.