Ювелирные часы для новой эпохи

Слово «тренды» — довольно сомнительное понятие в мире хард-люкса и ювелирных украшений. Никому не хочется признавать, что мы находимся во власти социально-экономических закономерностей, но такова реальность.

Хорошая новость в том, что, в отличие от моды, часы и украшения движутся десятилетиями, а не месяцами и неделями, за которые одежные тренды успевают взлететь и рухнуть (спасибо, TikTok).

Как журналист, я имею привилегию глубоко погружаться в разговоры с людьми со всего часового мира: инфлюенсерами, брендами, ритейлерами, дилерами.

Некоторое время назад Бринн Уоллнер, основательница Dimepiece и человек, который всегда идёт на шаг впереди, говорила со мной о том, что часы вновь переосмысливаются как аксессуар — тренд, который впервые расцвёл ещё в XX веке.

Вспомните крошечные коктейльные часы 1920-х годов, ставшие популярными на волне послевоенной роскоши. Piaget перенёс эту эстетику в 1960-е и 1970-е годы с циферблатами из твёрдых камней — яркими, смелыми, цветными.

В обоих случаях такие модные изделия усиливают целостность образа и служат инструментом самовыражения. И сегодня мы снова видим, как в новых коллекциях формируется слияние ювелирного искусства и часового дела.

Неудивительно, что бренды следуют за цифрами, которые мы видим на рынке вторичных продаж: отчёт Business of Fashion State of Fashion за 2026 год показал, что часы являются первой и второй по популярности категорией перепродажи в Китае и США соответственно.

Тот же отчёт отмечает, что 71 процент потребителей считают украшения способом выразить свою личность.

Эта жажда самовыражения и индивидуальности и объясняет, почему мы тяготеем к более авангардной, ювелирно-ориентированной эстетике.

Piaget почитаем за своё высокоювелирное часовое искусство, выпустив часы-ожерелье Piaget в 1969 году, а затем вновь в 2024-м.

Бренды также активно обращаются к собственным архивам в поисках того, что заставит сердца покупателей биться чаще. Jaeger-LeCoultre с калибром 101 и Cartier с переосмысленным Baignoire на браслете (дополнительные очки, если он украшен бриллиантовыми «горошинами») — яркие примеры.

Если вы ищете коктейльные часы в стиле 1920-х в 2025 году, стоит обратить внимание на Boucheron или Harry Winston. Это прежде всего ювелирные дома, но именно они умеют создавать вещи, которые украшают как драгоценности и при этом выполняют функцию часов.

Если бюджет позволяет, Van Cleef & Arpels предлагает коллекцию Poetic Complications — симфонию поющих и буквально танцующих часов, которые выводят понятие «аксессуар» за пределы и превращают часы в произведение искусства.

Что всё это означает? Времена презрения к кварцу или элитарности по отношению к определённым брендам давно ушли.

Теперь многие мои разговоры вращаются вокруг того, у кого самые уникальные винтажные часы — работают они или нет — или у чьей модели самая безумная история.

Признаюсь, даже будучи журналистом в этой сфере, я не понимаю всех внутренних механизмов и принципов работы каждых часов. И знаете что? Это не обязательно — ни мне, ни вам.

Конечно, традиционалисты могут возразить, но моя позиция такова: если вам нравятся часы и вы хотите их носить, этого более чем достаточно.

Многие из самых опытных коллекционеров, которых я встречаю, даже не выставляют время, а иногда их часы и вовсе не работают. Но разве мы все не смотрим время в телефоне?