ИИ-сводки Google лишают издания трафика: статистика и прогнозы
Новая функция поиска Google, формирующая ответы с помощью искусственного интеллекта, стала причиной резкого падения посещаемости новостных сайтов. AI Overviews размещает сгенерированную сводку в верхней части выдачи, из-за чего пользователи часто не переходят по ссылкам на оригинальные материалы. Об этом сообщает издание Российская газета.
Согласно данным платформы Similarweb, за год с момента запуска функции до 69% новостных запросов завершались без клика на сайт-источник. Органический трафик изданий за этот же период сократился с 2,3 млрд до 1,7 млрд переходов. Исследование Pew Research Center, проведенное в марте 2025 года среди 900 жителей США, показало, что при наличии ИИ-сводки лишь 8% пользователей переходят по ссылке.
Британская медиакомпания DMG Media в сентябре обратилась в Управление по конкуренции и рынкам с жалобой на падение трафика и кликабельности на 89% на сайтах местных изданий. В судебном иске против Google владелец Rolling Stone и Billboard, компания Penske Media, указала, что доход от партнерских ссылок упал более чем на треть по сравнению с пиком 2024 года.
Сокращение аудитории напрямую влияет на финансовое состояние газет: без кликов и просмотров невозможны рекламные партнерства и доходы от подписок. Редакции вынуждены урезать бюджеты и штаты, а в худшем случае — закрываться. Некоторые издания ищут новые стратегии: французская Le Monde заключила контракты с ИИ-корпорациями, а The New York Times подала иски против OpenAI и Perplexity, добиваясь компенсации за использование контента.
Эксперты предупреждают, что подобные технологии могут затронуть не только журналистику, но и другие сферы — кино, книги, музыку и образование. Повсюду, где есть разрыв между запросом и временем на получение ответа, ИИ может предложить краткую выжимку вместо полноценного контента. Для сохранения аудитории изданиям придется пересмотреть подходы к монетизации и публикации материалов, а также адаптироваться к новым условиям.
