Зумеры готовы платить за вино больше 1500 рублей, в отличие от бумеров — исследование SimpleWine

Представители поколения Z (зумеры) рассматривают вино не только как напиток, но и как часть премиального опыта. В отличие от бумеров, молодёжь готова переплачивать за качество, экологичность производства и уникальные вкусовые характеристики. Об этом свидетельствуют данные исследования компании SimpleWine и РБК.

Отличия в потреблении: зумеры vs бумеры

Согласно исследованию, 48% респондентов в возрасте 18–24 лет считают оправданной цену свыше 1500 рублей за бутылку российского вина. Для сравнения, среди людей старше 55 лет таких всего 20% .

Основные ценности поколения Z в выборе вина:

• Экологичность : Зумеры уделяют особое внимание углеродному следу продукта и справедливой оплате труда на винодельнях.
• Культурное потребление : Молодёжь воспринимает вино как элемент культурного досуга, активно интересуясь экскурсиями на винодельни, тематическими блогами и контентом в социальных сетях.
• Качество вместо количества : Хотя представители поколения Z употребляют на 20% меньше алкоголя , чем миллениалы в том же возрасте, они выбирают качественные слабоалкогольные варианты, такие как лёгкие вина и натуральные сидры.

Почему это важно?

Зумеры формируют новые тренды в потреблении алкоголя, делая ставку на экологичность, этичность и уникальность продукта. Это заставляет производителей адаптироваться к запросам молодой аудитории, предлагая более экологичные и инновационные решения.

Исследование подчеркивает, что для современной молодёжи вино — это не просто напиток, а способ самовыражения и осознанного выбора.